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信息流追热点,魏璎珞可是祖师爷!好好学着

爱追剧的

原作者:爱追剧的 2018-08-17

产品卖点 分析工具 案例分析

2018-08-17
俗话说,热点追得好,吃鸡吃到老。
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作者:爱追剧的 

来源:信息流情报局(ID:allinfeed)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


最近,《延禧攻略》真是火得一塌糊涂


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连熊局长一个从不看于妈剧的“清高熊”

都变成了每日整点等更的“追剧熊”


自从前几日魏姐成功升级为黄桑的女人

局长的心里就隐隐觉得有些不对

魏璎珞——必定不是一般的宫女

她竟然是一个会追热点

借势营销自己的神奇女侠!


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且看42集中,魏璎珞的一番神操作

“确定推广目标”——

为报皇后之仇,策划重新入宫

选定一个“事件热点”——

太后在圆明园办寿宴

事先准备好了“热点物料”——

“放生”环节中的一只五色神鸟

能在鱼塘中游成“寿”字图案的锦鲤


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“竞对”——一群妃嫔的众目睽睽之下

得到了“用户”——太后与皇帝的认可与嘉奖

魏姐瞬间从奴才升了贵人,一跃三阶!


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连清朝小姐姐都知道追热点的重要性了

信息流er们,想学吗?

熊局长整理了一份追热点教程

包君满意!


01梳理卖点


想要蹭得一手好热点,必须清楚自己的品牌优势与产品卖点。


首先,你需要这样做——


A:梳理出自身品牌或产品的核心价值与卖点


每个品牌、每个产品都会有它自身的核心价值以及卖点,提前梳理好自己的品牌核心价值点、产品的核心卖点,一旦出现热点,就可以思考是否能利用这个卖点了。


B:梳理出自身产品其它的相关价值与卖点


除了核心价值外,有些产品是有多个卖点的,提前把你的这些卖点列出来,等热点一旦出来就能去对照着看下是否跟我这些卖点相关。


02获取热点


热点一般分为常规热点突发热点两种。


常规热点就是指平时的国内外节假日、历史事件、以及一些人为制造的电商购物节等。此类热点本篇就不多加赘述,今日熊局长主要来跟大家介绍突发性热点的获取方式。


突发性热点种类颇多,例如热播中的综艺、电影、电视剧热点,一些讨论度较高的突发新闻热点、社会事件和明星八卦等,这些热点我们可以借助一些工具来分析。


微博热门

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绝大部分的热点,基本都是在微博上爆发的,微博天然是最适合热点爆发的媒体平台。


微博热搜榜和微博话题榜,这俩热点榜单能第一时间全面的为你分析出最近最热门的各类信息、热点和话题。


百度搜索风云榜

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最老牌的热点分析工具,和百度指数配合使用,查询分析效果更全面高效。


百度搜索风云榜以搜索词为统计对象,每天以数亿网民搜索行为做数据基础,是发现和挖掘互联网资讯信息,反映网民兴趣需求最直接、客观的,最有价值的工具。


微信指数

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在手机微信首页,搜索“微信指数”,就能找到微信指数的小程序,可以查询热词在微信体系中的传播热度。


这三个工具基本可以覆盖所有热点事件。


03确定方向


在众多热点中找到匹配自己品牌与产品的热点之后,接下来就要考虑创意呈现了。


熊局长在这里提醒大家,创意呈现之前,要先确定好自己的目的与目标,是为了提高知名度呢,还是希望通过追热点来获客。目的不同,产生的方向和方案也是不一样的。


当您的推广目的确定好了,就可以开始着手构思有创意的呈现方式了。


04创意示例


局长本次以“小X书”“票X网”为例,为大家做一个热点素材示例。


小X书作为一个分享生活,标记优品的时尚app,里面的美妆版块深得小姐姐的喜爱,最近热播中的《延禧攻略》,里面不就全是美美哒小姐姐吗?


匹配之后,得到创意图文↓↓↓

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票X网作为一个票务网站,跟最近爱奇艺大火的《中国新说唱》,简直绝配!


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俗话说,热点追得好,吃鸡吃到老。


热点把握得好,不但能带来品牌曝光量,往往还能带来可观的注册


成本降下去了,老板看你的眼神也更温柔了呢!


机智的你,你学会了吗?



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作者:爱追剧的 来源:信息流情报局
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用户评论

用户262600

2018-09-13 10:50

妙啊~

参与评论(1)

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用户262600

2018-09-13 10:50

妙啊~