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小程序4个分享违规情形,5个分享核心思路

鱼鱼羊

原作者:鱼鱼羊 2018-08-18

微信 小程序 分享

2018-08-18
如何保持足够敏锐度,又如何在现在严峻的‘分享’环境下博得一线生机
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作者: 鱼鱼羊

来源:陈鱼羊(ID:yyyshiwo6)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


对于分享,微信一直保持观望的态度,一方面它不希望自己的生态受到影响;另一方面它又希望不断有新鲜血液注入为其带来活力。政策的时刻改变,对于所有小程序开发者、用户增长、运营人员来说都是一个严峻的考验:


如何保持足够敏锐度,又如何在现在严峻的‘分享’环境下博得一线生机,避免模板消息被封、分享接口被封,甚至小程序被封杀的命运?


根据这段时间做小程序用户增长的经验,在研究了100+优质的小程序案例,数十个被封禁小程序案例后,最后去深刻了解微信官方对小程序分享的处理思路,对于分享的尺度把握,有了这些思考,今天分享给你。


违规情形


一、分享滥用


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微信在5月份集中对诱导用户分享获得利益,诱导分享至群、分享到具体群、分享到朋友圈进行了批量封禁,“分享滥用”现在已经无法通过审核,同时用户现在会自发性的对以上功能进行投诉,如果小程序的功能本身是有违规嫌疑,那么投诉是非常有效的。


二、分享朋友圈


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三、测试类、游戏类小程序中包含二维码


我们都经历过测自己智商的懵逼着转发时期,真的只是为了好玩,什么测试小程序都得测试下,但是在现在单纯的测试小程序已经不可以生成测试二维码了,可能你都过不了审核(是真的)


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四、不得乱弹层、弹窗、大图等形式利诱分享


这个就不用单独说了,即诱导分享又放的那么大,我们自己站在用户视角想想,这样的体验真的好么?


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分享核心思路


一、分享获得双向奖赏


不论是之前大多数小程序,还是被封禁的强制分享小程序,都犯了一个不符合社交规则的错误:只考虑了分享者的利益。


一个小程序能否兼顾用户分享和平台规则,显得弥足珍贵。


拼团,场景→三四线城市+熟人(拼多多)

发起一个游戏,场景→开饭前+熟人(画画猜猜)

发起一个抽奖,场景→自媒体/社群+KOL&熟人(抽奖助手)


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这些也靠扩散起家的小程序,抓住了场景+用户主观分享心理。我们应该在做产品之前,就思考这个产品到底是否抓住场景+用户主观分享心理,这是小程序成败的关键。我们可以大致浏览2018年6月小程序Top100表单,这些小程序都是非常值得我们学习的,尤其是其中的小游戏。


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二、文字的风险规避


不能够使用诸如“朋友圈”“分享到群”“分享到3个不同群”等一系列指向性诱导文字后,整个微信生态回归了健康的重内容分享逻辑,但是应该有的分享文字语依然使我们要重视的,以下就是一个很全的案例:    


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三、可以使用一键生成二维码的小程序场景


除了社群,朋友圈更是做小程序必抢夺的一大阵地,但是现在是以二维码的形式一键生成,引导用户主动分享,这一块微信有自己的限制和考量,下面会根据以往的封禁情况做出区分。


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头条小程序的一键生成


官方的回答很明确的告诉我们,任何小程序出现分享朋友圈字眼都是违规的,测试和游戏类小程序不得包含二维码,好奇心来了,能否通过图片躲过文字侦查的一关呢?


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答案也许是:NO


最后我根据现在的分享策略,对做一键生成二维码图的小程序进行了分类:


可生成:

1.知识付费类

2.红包电商类

3.社交类

4.资讯类


不可生成:

1.游戏类

2.测试类


四、建立社交代币体系


我们为什么不在产品里做一个社交代币生态?既可以带来新增,又可以带来活跃和留存,还可以做转化和完美的自推荐,这就是最标准的AAARR玩法,拿靠谱好物举例:


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但是做这个生态的本质和小程序又不是那么契合,小程序在微信的定义和现在的形式是“用完即走”,而一个生态的搭建是偏重的。所以,不是什么小程序都适合搭建一个社交代币体系,只有你的小程序做的偏重,你才需要考虑。


同时及时你要做重一点的产品,你也并不是只有这一个选择。你可以做小程序矩阵,这个在目前并没有做的非常好的,如果大家有遇到,欢迎在文末留言;你还可以全力做流量池玩法,向APP导量,比如某多。


总结:


我们都有过这种体验,在一个微信群里正火热地聊天,突然有人丢出了一个小游戏,体验很差,想打他。


我们需要解决的,和微信想解决的其实是一件事,让小程序分享者和被分享者都能在群里和平的相处,关于分享者与被分享者在玩的猫鼠游戏+打假游戏今天也许无法讨论出结论,但也许能够为你带来对小程序分享的思考,期待大家在下方留言里表达自己对分享的观点。



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作者:鱼鱼羊 来源:陈鱼羊
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