添加鸟哥笔记小妖精
海量福利干货等你来领
鸟哥笔记公众号
学运营推广 上鸟哥笔记

竞价如何拓词?如何精确排查无效流量?

小兔子

原作者:小兔子 2019-03-01

策略 关键词 竞价思维

2019-03-01
竞价推广中,应该如何更精确地排查无效点击?
鸟哥笔记,SEM,小兔子,策略,关键词,竞价思维

来,兔子又整理了一波竞价常见难题,和兔子一起来看看有没有正在困扰你的问题吧。

1

在不用调词软件的情况下,如何对关键词出价呢?

参考关键词规划师和百度后台的建议出价。但一般推广平台出于私心的原因,建议出价都会高出很多。所以,建议参考关键词规划师。然后再根据关键词购买意向的不同分类出价就成。

但要注意,关键词规划师的价格也绝对不是官方的,只是最初的一个建议参考,后续等数据稳定之后,还是要根据展点消进一步调整。

2

竞价推广中,应该如何更精确地排查无效点击?

首先,无效流量在竞价推广过程中是不可避免的,我们要做的是控制无效流量。

举个例子

小A在百度上搜索“竞价学习网站”,然后你的广告创意显示为“竞价学习网站 XX品牌打造SEM经理 懂营销 善实战 精策略”,小A觉得挺符合他的需求,于是就点击了进去。

但你们说:小A会转化吗?不会。由关键词我们可推断出小A只是想找竞价一类的网站,但报名竞价培训的意向不高。

所以,小A就可以称之为无效流量。

那如果想避免这类无效流量,我们在创意中就可以这么写“竞价学习网站 懂营销 善实战 精策略 40天速成竞价主管仅需4000元”。在创意中,突出价格,来避免那些想要免费流量的点击。

常见的流量控制方法有:创意控制、需求控制、出价控制。了解更多关于“控制无效流量”的内容请戳竞价干货 | 控制流量到底是个什么鬼?竟然和工资息息相关

3

除搜索词外,还可以通过哪些方法进行拓词?

方法有很多。关键词规划师咱就不说了,大家都知道。像竞争对手分析、百度下拉框、百度指数、金花工具等。当然,不得不说的还有厚昌网络开发的“分词工具”,拓词、筛词、分词一应俱全!

这款分词工具是根据词根层级而制定的分词逻辑,分词即自动获得合理账户结构,无需人工设置分词规则;单次分词量可达上万;软件内还可根据需求调整计划、单元、关键词层级,操作简单便捷!

详细了解可戳竞价员必备软件工具,让你工作效率瞬间提升90%

4

多账户应该如何平衡?

搭建多账户最害怕的就是账户与账户间互相蚕食流量,而不是成一个互补的状态。

所以,在搭建多账户时,不同账户间的词尽量要有区分,且在出价、匹配、创意、页面等设置上要有所不同!

假如你是单产品多账户,在搭建账户时,可将账户分为“大、中、小”三类,不同账户间采取不同推广策略。

假如你是多产品多账户,在搭建账户时,你可将产品分为“重点产品和非重点产品”进行搭建。

比如你的产品数量为10,那你可以搭建5个账户,3个推重点产品、1个推非重点产品、1个推非重点产品,让账户与账户间有一个主次之分。

那具体账户的策略该怎么设置?来,关于多账户搭建详细内容可戳竞价老司机都知道!多账户搭建策略模板,超干货!

5

有没有一款工具可以监测到用户浏览到几屏跳出来的?

当然有!在这推荐2个工具,付费和免费:ptengine和百度统计。

先说付费的吧——ptengine。

通过ptengine我们能看到用户在哪个位置大量流失,有百分之多少的用户浏览到第几屏幕,也可以通过细分,比如查看北京地区用户浏览页面在哪里大幅度流失。

鸟哥笔记,SEM,小兔子,策略,关键词,竞价思维

然后我们通过实验验证这些想法,看看最终流失率比较平滑

其次是免费的——百度统计。

在百度统计后台有一个页面点击图,是以热力图的形式展现,同时还可实现对时间、设备的筛选。

鸟哥笔记,SEM,小兔子,策略,关键词,竞价思维

关于百度统计详细的使用方法可戳某竞价员不满同事准点下班,大打出手!原来该同事只是偷偷学会了这几项技能~

以上就是兔子整理的五个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

作者:小兔子 来源:厚昌学院(semlianmeng)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处
扫码关注【鸟哥笔记微信公众号】回复“新人礼包”获取免费领取方式>>
商务PPT模板80份 超全活动策划方案500份 鸟哥笔记小黑书《运营增长实战手记》
综合评分:4.5
分享到朋友圈
收藏
评分

参与评论(0)

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论